请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

月都巷

搜索
查看: 72|回复: 0

王老吉凉茶深入布局B站版图,全面走进新世代年轻圈层

[复制链接]

734

主题

735

帖子

2580

积分

金牌会员

Rank: 6Rank: 6

积分
2580
发表于 8-17 17:39:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
  7月9日,集演出、展览和互动游戏于一体的 2021 BilibiliWorld 动漫游戏嘉年华(以下简称BW)在上海国家会展中心开幕。在人潮涌动的活动现场,除了各类游戏、动漫的相关展区撩得年轻人迈不开腿之外,王老吉&刺柠吉展区也捕获了不少观众的视线,成为了年轻人驻足打卡的又一集中地。

  

  作为国民饮料,王老吉凉茶早就洞察年轻化营销的趋势,在B站上市并全面进入品牌的视野前就率先登陆此地了,其2017年在B站上线《鸡年吉吉操》作为营销尝试,播放量就达到近90万,收获弹幕无数,还撬动了不少UP主进行二次创作。这次试水让王老吉凉茶早早地发现了在B站与年轻用户互动的价值,进而挖掘了与Z世代沟通的全新方法——内容共创。

  

  在接下来2019年王老吉联合B站开启的“拟人形象征集”就是一个很好的说明。王老吉凉茶以“越热越爱要出道”为主题,召集用户为王老吉红罐凉茶设计拟人形象,并支持年轻人最喜爱的TOP3形象在B站出道,为王老吉代言。同时,邀请各个文化圈层的UP主,对评选出的优秀作品再创作,进一步扩大品牌影响力。以下为全民票选中,结合王老吉凉茶主罐颜色及下火资产进行创作,从而获得超多用户打call的B站用户。

  

  今年的BW上,王老吉邀请来了B站百大UP主宝剑***出席王老吉派对主题日,让UP主与粉丝面对面互动,这不仅给粉丝提供了一种好看好逛又好玩的沉浸式感官体验,更是为品牌搭建了对话B站核心用户圈层的沟通场,完成了品牌的种草。除此之外,从游戏主题的第五人格游戏Coser为游戏粉丝派礼物,到国风主题日的精彩国风舞蹈表演,王老吉也通过贴合B站核心年轻人兴趣爱好的情节设置、游戏环节的良好互动体验、舞台气氛的担当等,打破了次元壁的***,在线下的场景中带给了B站核心用户圈层原汁原味,又与往不同的全新体验,增加了王老吉凉茶与年轻人沟通的场域与内容触点。

  在共创内容的主题设置上,王老吉凉茶#不怕火尽情狂欢#的主题设置可以说正是年轻人价值观的体现。而绑定Z世代对自我“兴趣”、“人设”的坚持,对美好生活的独特见解,则是王老吉凉茶纵向打透年轻圈层,拉近与他们之间的距离和提升品牌的好感度的又一切入点。这样看来,#不怕火尽情狂欢#的主题设置下,隐含了王老吉凉茶充分给予了每一位 B 站用户自由的创作空间,尊重和鼓励Z世代的自我表达的品牌态度,自然更能调动用户的参与积极性,以及将王老吉更深刻地打入年轻群体心智中,提升了年轻人对品牌的好感度。

  总而言之,这届年轻消费者有着多种多样的圈层,不同的个性和特点,他们非常的自我,与上一代消费者相比,他们更难被划分、被代表,但又在自信张扬的层面形成了统一。而王老吉的这一举动,除了渗透各个不同的年轻圈层和提升用户对品牌的好感度之外,不同圈层用户产出的不同内容也能强化产品的多样使用场景,从而让年轻人对王老吉形成更立体的认知。

回复

使用道具 举报

发表回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

联系客服 关注微信 下载APP 返回顶部 返回列表