请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

月都巷

搜索
查看: 40|回复: 0

后疫 情时代 国货美妆重新出发逆势上行

[复制链接]

1054

主题

1059

帖子

3622

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

积分
3622
发表于 10-30 01:53:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
  当下,疫  情形势在国内趋于缓解,社会经济正在稳步复苏中,化妆品市场也在经历短暂低迷后,重新出发,回温增长。从整体消费市场来看,近年来化妆品消费投入持续攀升,美妆行业整体繁荣,尽管受疫  情发生影响,很多人的消费观发生巨大改变,但纵观近期美妆行业的亮眼表现,在接下来美妆产业仍然会处于增长趋势,前景乐观。

  

  后疫  情时代 美妆产业迎来新趋势

  在美妆产业发展持续向上发展之际,国货美妆的成绩则十分亮眼,消费者也对其给予了更多关注。这大概与疫  情期间众多本土化妆品对疫  情的大力支持有关,如DR PLANT植物医生就向黄冈大别山区域医疗中心捐出2020万,是美妆行业捐赠现金善款最高的品牌。随着品牌代言人陈伟霆及众多党政媒介、行业媒体的转发点赞,这一善举也被广泛关注,植物医生则被网友赞为“有担当的企业”“民 族企业是良心支撑”。而在疫  情之后,植物医生等在关键时刻站出来的品牌,想必也会得到更多国人的支持。

  

  植物医生爱心捐赠获广泛报道

  当然,国货美妆崛起并非在疫  情之后,而是早就有迹可循。早在2019年618,国货美妆就交出了亮眼的成绩单,据天猫统计,有589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上,183个国货美妆品牌增速突破1000%。而在2020年的618,国货美妆也同样在疫  情时期的首个“全民购物节”表现不俗,其中完美日记夺得美妆品类全网第一的战绩。

  随着美妆消费的蓬勃发展,在消费观念更迭升级的后疫  情时代,国货美妆或许将迎来更好的发展。那么,在这一过程中,国妆品牌们又需要把握哪些趋势呢?

  1.关注品质 强调产品安全性和功效成分

  疫  情之后,消费者的国货消费意识觉.醒,对国货的关注和支持率无疑在不断上涨。但与此同时,在美妆市场,性价比、品牌知名度成为次要因素,产品安全性、功效、成分则成为消费者购买时的关键考虑因素。CBNData调研数据显示,后疫  情时代,58%消费者想要提高肌肤抵抗力、55%的消费者会更注重产品成分。而除了快速有效的产品效果,产品的安全稳定甚至更重要。这也意味着,消费者的护肤选择正变得更加理性客观,“功效主导”、“安全至上”成为消费关键词。对于品牌而言,这也意味着其需要在品质上花更多心思,从产品成分原料到功效层层把关,以满足更加挑剔和严格的消费者需求。

  在此背景下,植物护肤品牌似乎有着更为突出的优势。作为高山植物护肤品类开创者,植物医生定位“高山植物 纯净美肌”,推出石斛兰、紫灵芝、雪莲等一系列高山植物化妆品,品类齐全、功效丰富,26年间通过口碑传播广获青睐。疫  情之后,植物医生再次迎来会员增幅,截至7月31日会员数量已破千万。

  植物医生首创高山植物护肤

  与此同时,有报告指出,消费者对护肤品信息渠道的信任度也产生了较大改变:对皮肤科医生的信任度从疫  情前的35%提升到疫  情后的56%;对专家意见的信任度从34%提升到50%;对亲友推荐、美妆博主、美妆导购的信任度有所降低。由此,在后疫  情时代,相较于口口相传或网红种草,专业人士更能得到消费者的信赖。而作为目前唯一拥有国家级科研力量支持的民 族护肤品牌,植物医生和中国科学院昆明植物研究所达成长期战略合作,中国民 族植物学开创品牌裴盛基教授则担任品牌首席科学家。由此,在专业机构和专家学者加持下,植物医生的高山植物护肤产品也凸显其“安全性”和“功效性”特征。

  植物医生携手中国科学院昆明植物研究所

  2.强化创新研发 塑造品牌核心竞争力

  业内专家指出,“行业基础研究薄弱,产品同质化竞争严重,核心竞争力缺乏”,是制约本土化妆品品牌发展的掣肘因素。事实上,从众多国际大牌的发展历程看,研发领域的竞争始终是争夺美妆市场的核心,深厚的研发实力,一直是保证产品迭代速度、满足细分市场用户需求的重大砝码。由此,在后疫  情时代,品质消费趋势将更加明显,创新研发将成为国货美妆必须面对和解决的问题。2020年6月29日,国.务.院出台的《化妆品监 督管理条例》,就从国家层面着重强调了对化妆品品牌创新研发的支持。

  据悉,植物医生目前每年的产品研发投入已占到企业营收的10%,比许多国际大牌的投入占比还要高,且是全球首个植物学专业奖项——吴征镒植物学奖的第一捐赠方。由此,不难看出其对研发的高度重视。另外,为进一步增强品牌科研力量,推出更具针对性的高山植物护肤品,植物医生还把目光放在化妆品研发能力最强的日本,于8年前开始研发投入,并在东京设立“汉方护肤科学研发中心”,致力于打造更适合日本消费者的高山植物护肤产品。这也为品牌成功进驻日本打下基础。

  植物医生在日本东京设研发中心

  在植物医生品牌创始人兼董事长解勇看来,科研是本土化妆品的短板,本土企业不能依赖购买国际品牌技术,只有自己做研究,才能有未来。无疑,在新《条例》所带来的行业利好之下,植物医生或将继续在研发上持续突破,迎来又一黄金发展期。

  3.优化渠道 线下与线上结合

  在美妆行业,尽管线上电商近年来发展迅速,但由于美妆消费体验化的本质特点,线下始终是不可缺少的关键购物场景。而疫  情之下,实体门店的客流量巨幅下降、库存挤压等问题,也引发了行业对线上、线下的更多谈论。更多的观点认为,在后疫  情时代,相比仅仅停留于线上渠道,线上和线下相结合、提高实体门店的抗压能力,才是更为明智的发展之道。

  作为美妆行业单品牌店的先行者和引领者,植物医生显然在渠道上进行了更多的考量。一直以来,植物医生虽然坚持发展实体,但并未囿于单一渠道,而是勇于拥抱变革,把握互联网时代新机遇,线上线下相结合,秉持着高效的经营理念,在全国门店均配置以互联网前沿技术为支撑的直发系统,大大提高门店经营效率,开启“IT+零售”的新模式。

  植物医生中国香港旺角旗舰店

  基于长期的实体建设投入,在2018、2019中国特许经营连锁百强榜单中,植物医生蝉联美妆行业第一名。在植物医生看来,真正品牌的产生地依然是实体店,2020年,其也将继续在实体建设上创新发展,优化IT系统,联动线上线下,利用数字化优势为品牌注能。目前,植物医生单品牌店已落户全国各大一线商圈,门店数量达到4000家。

  植物医生日本心斋桥一店

  后疫  情时代,美妆行业正涌现出更多挑战与机遇,国货美妆则正在成为新的增长势力。作为其中代表,植物医生基于产品优势、研发优势、渠道优势更显竞争力,在疫后继续突围发展。步入2020下半场,国妆美妆的更多精彩,也正在发生。

回复

使用道具 举报

发表回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

联系客服 关注微信 下载APP 返回顶部 返回列表